Le brief parfum est le document qu’une marque remet aux parfumeurs et aux maisons de composition avant toute création. Tout ce que le parfumeur composera sera jugé à l’aune de ce document : un brief vague conduit souvent à de longues séries d’essais et à un résultat que personne ne s’approprie vraiment.
Un bon brief répond à six questions.
1. Qui est la marque, et à quoi sert ce parfum ?
Commencez par l’histoire de la marque et le rôle du nouveau parfum dans la gamme : une première signature, un flanker, une édition limitée, un parfum d’ambiance. Le parfumeur doit savoir ce que le parfum doit exprimer, pas seulement comment il doit sentir.
2. Qui le portera ?
Décrivez le client concrètement : tranche d’âge, marchés, habitudes, parfums qu’il achète déjà. Un client à Dubaï et un client à Paris n’attendent souvent pas la même intensité ni la même tenue, et le brief doit préciser quel marché est prioritaire.
3. Quelle direction olfactive ?
Nommez la famille olfactive envisagée (florale, boisée, ambrée, chyprée, fougère, hespéridée), citez deux ou trois parfums de référence et dites ce qu’il faut éviter. Les références ne sont pas là pour être copiées : elles donnent à tous le même point de départ.
4. Quel produit ?
Concentration (eau de toilette, eau de parfum, extrait), contenance, canaux de distribution et positionnement prix. Ces choix ont une incidence sur la formule et sur son coût.
5. Quelles contraintes ?
Le budget du concentré, généralement exprimé en prix au kilo, les exigences réglementaires comme la conformité IFRA, et les matières que la marque souhaite utiliser ou exclure.
6. Comment le parfum sera-t-il évalué ?
Accordez-vous sur le calendrier, le nombre de séries de soumissions, les décisionnaires et la manière de tester les essais : sur mouillette, sur peau, sur plusieurs heures, et avec quel panel.
Le test d’un bon brief
Relisez-le et demandez-vous : deux parfumeurs différents partiraient-ils dans la même direction ? Si la réponse est oui, le brief est prêt.
Chez DIBA LAB, la rédaction du brief est la deuxième étape de chaque projet parfum, après un premier échange de découverte avec la marque.